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我國主題公園同質化現象嚴重

2019-07-27 15:34      責任編輯:周圓    來源:www.xbyqn.tw    點擊:
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我國主題公園同質化現象嚴重

  我國主題公園的發展可以追溯到1983年,由紅樓夢拍攝基地打造的北京大觀園正式迎客,這是我國主題公園的萌芽階段。1989年,深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區開業,我國真正意義上的主題公園開始誕生。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國主題公園行業投資潛力及發展前景研究報告》顯示,2017年,我國主題公園市場規模約397億元,游客接待量已超過2億人次。預計到2020年,中國的主題公園零售額將達到122億美元,較2010年增長365%,日均游客數量將超過3.2億人次,將成為全球最大主題公園市場。
 
  我國主題公園行業快速發展,進入的企業較多,行業的競爭日趨激烈,行業發展的弊端也開始顯現。我國的主題公園大約在2000到3000家之間,其中長三角地區最為集中,其次是京津冀和珠三角,成渝地區近年來也有興起之勢。由于盲目、過速的建設,對主題缺乏細節的思考,同質化競爭嚴重等影響了經營的持續性,我國主題公園普遍呈現出了資金回收周期長、盈利能力弱、生命周期短等方面的特征。
 
  2016年,迪士尼進駐中國市場之后,讓國內主題公園市場看到了盈利結構的進步空間。國際主題公園的收入占比19%是門票,32%是零售,38%是餐飲住宿。其二次消費的占比大于門票收入是國際主題公園的經營常態。而我國主題公園81%的收入靠門票,19%收入靠零售,餐飲和住宿等消費幾乎為零。大量的主題公園依賴門票經濟,盈利模式單一,品牌效應和文化創新能力不足,還有很大提升空間。
 
  盡管面臨著諸多經驗上的問題,但全國各地上馬的主題公園越來越多,密集度也越來越大,這讓原本可以輻射周邊200-300公里的主題公園形成了重疊,大幅降低了盈利能力,讓原本回報周期長、盈利能力弱的國內主題公園行業雪上加霜。
 
  新思界行業分析人士表示,美國迪士尼樂園是全球第一座現代大型主題公園,于1955年正式開幕。我國主題公園相較而言起步較晚,經營理念與經驗相對較低。因為市場前景廣闊,全國各地興建的主題公園越來越多,但大型的、具有特色、吸引力強的主題公園較少,行業內普遍存在同質化嚴重、互動性不強、單純依靠門票經濟運營的現象。我國主題公園行業發展應擺脫這些痛點,向特色化、多元化等方面提升,提高核心競爭力,逐步發展為以園區運營為依托,集文化創意、休閑娛樂、影視傳媒等于一體的泛產業經營模式。
 
關鍵字: 發展 主題公園 現狀

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