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品牌化與差異化是高端天然礦泉水競爭關鍵

2019-07-27 16:47      責任編輯:周圓    來源:www.xbyqn.tw    點擊:
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品牌化與差異化是高端天然礦泉水競爭的關鍵

  我國飲用天然礦泉水產業規模化開發始于20世紀80年代中期,進入20世紀90年代以后,天然礦泉水的產銷量發展較快。21世紀,我國的天然礦泉水行業經過品牌大戰、水種之爭、價格血拼之后漸漸步入成熟階段。天然礦泉水市場格局已基本形成,各大品牌的市場份額也相對穩定,為了應對這種局面,一些礦泉水企業推出高端水市場戰略。
 
  隨著我國居民對健康的愈加重視,以及消費心理的成熟和生活水平的提高,健康飲水觀念已經成為主流,消費者在選擇飲用水時,除了考慮價格,也開始增強對品質的追求,這極大地促進了高端天然礦泉水市場的發展。
 
  為了滿足消費者健康消費的升級趨勢,再加上礦泉水企業的市場戰略,高端天然礦泉水市場開始飛速發展。相比于格局難以撼動、利潤微薄的低價水市場,高端水似乎是一個值得探索和挖掘的空間,市場上各種高端水品牌開始相繼出現。國外高端天然礦泉水品牌越來越多的進入中國市場,國內高端天然礦泉水品牌亦層出不窮,市場競爭越來越激烈。雖然國外高端天然礦泉水的價格普遍高于本土品牌,在利潤率方面更占優勢,但本土高端天然礦泉水有著更廣泛的消費群體,占據著更大的消費市場。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2023年高端礦泉水行業“十三五”發展前景及投資戰略規劃研究報告》顯示,2017年,我國包裝水銷售額增長16%,銷售量增長15%。其中5元/升以上的高價水銷售額增幅達到21%,銷量增長達16%。天然礦泉水高端化,是我國瓶裝水市場發展的一大趨勢。雖然我國高端天然礦泉水銷量不斷增長,但占比不高,國內大部分消費者對于高端天然礦泉水的認知尚處在初級階段,對于過高的價格不能理解,這限制了高端天然礦泉水市場的發展。
 
  2018年6月,華彬投資(中國)有限公司在中國竹溪縣桃源鄉投資的華彬VOSS(芙絲)國產高端瓶裝水項目正式投產。項目一期總投資近7億元,預計年產25萬噸高端礦泉水。項目所在地湖北竹溪丹霞山(神農架西麓)也是挪威境外、VOSS全球唯一認可的礦泉水水源地。隨著芙絲國產高端瓶裝水正式進入市場,中國高端水市場的格局已悄然發生了改變,希望這一改變能帶動中國高端天然礦泉水市場積極發展。
 
  新思界產業研究人員表示,品牌化與差異化是高端天然礦泉水在激烈競爭中制勝的關鍵。現階段高端天然礦泉水市場態勢正好,消費者觀念也逐漸有了好的轉變,對于企業而言,要抓住這一機遇,打造高端天然礦泉水品牌,生產特色的高端天然礦泉水,將高端天然礦泉水產品所包含的品牌價值和品牌文化傳遞出來,市場自然會認可。
 
關鍵字: 高端水 天然礦泉水

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