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童裝市場持續擴大 中高端領域是重要發展方向

2019-07-26 13:33      責任編輯:周圓    來源:www.xbyqn.tw    點擊:
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童裝市場持續擴大 中高端領域是重要發展方向

  我國童裝市場起步較晚,隨著我國人均可支配收入以及消費意識的提升,我國童裝市場進入快速發展階段。2012-2017年間,我國童裝市場復合年均增長率為11%,高于女裝及男裝行業的增長速度。2017年,我國童裝市場規模達到1797億元,同比增長14%。預計未來三年我國童裝市場仍將保持14%左右的速度增長,到2020年市場規模將達到2660億元以上。我國童裝市場規模連年攀升。
 
  2017年,我國童裝市場規模排名前五的品牌是巴拉巴拉、AdidasKids、小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒,合計市場份額占比為9%,集中度有所提升,但與英國10%、美國23%、日本25%的集中度相比,仍處于較低水平。美國童裝市場占有率排名第一的Carter公司市場份額占比為12%,而我國排名第一的品牌巴拉巴拉市場份額占比僅為5%,雖然與排名第二的AdidasKids差距拉大,龍頭優勢明顯,但與美國相比存在較大差距。相較于國際成熟市場,我國童裝行業集中度較低。
 
  兒童身體的各方面機能尚未發育完全,免疫力較低,因此家長在選購童裝時,對產品的品質要求較高,會綜合考慮品牌、面料質量、舒適度等因素。根據新思界產業研究中心發布的《2018-2023年中國童裝行業國際市場投資前景分析及投資策略建議報告》顯示,我國童裝市場仍以低端產品為主,隨著居民收入水平提高、消費結構升級,以及健康意識的提升,低端產品需求占比有所下降,高端產品需求開始上升,但仍未得到充分釋放。且我國童裝高端市場主要由國際品牌主導,我國本土專業童裝品牌主要集中在中高端領域,而數量眾多、無知名度的品牌則集中在低端領域。
 
  我國80后、90后逐漸成為市場的主力軍,這一群體受教育程度較高,對生活品質要求更高。隨著這一群體進入婚育高峰期,對孩子的健康問題尤為關注,對童裝的品牌、品質的關注度高,而對價格的敏感度相對較低。在此大背景下,我國童裝市場特別是中高端童裝市場擁有較大的發展潛力。
 
  我國發達城市居民收入水平較高,童裝市場需求主要集中在中高端領域,但這些城市兒童數量增長幅度較小,市場接近飽和。三四五線城市居民收入水平相對較低,但兒童占比較高。隨著三四線城市經濟逐漸發展,人均可支配收入逐漸提高,消費升級趨勢明顯,將會是我國童裝市場未來發展的重要動力。
 
  新思界行業分析人士表示,我國童裝市場已進入快速成長期,但童裝企業規模普遍較小,市場格局分散。隨著我國消費者對童裝品牌及品質的要求提升,實力較強的企業市場份額有望進一步擴大,市場集中度有望持續提升。我國中高收入家庭逐漸增多,隨著全面二胎政策的放開,我國童裝市場未來發展潛力巨大。
 
關鍵字: 童裝 增長 市場

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