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運動鞋服市場潛力巨大 行業競爭非常激烈

2019-07-26 17:15      責任編輯:周圓    來源:www.xbyqn.tw    點擊:
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運動鞋服市場潛力巨大 行業競爭非常激烈

  隨著全球運動時尚風潮愈演愈烈,以及我國全民健身口號的提出,國民的運動健康意識顯著提升,體育運動的參與度明顯提高,帶動了我國運動鞋服市場需求的快速增長。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018年中國運動鞋服行業發展研究報告》顯示,我國運動鞋服市場經過2012-2013年的整合之后,迅速回升至雙位數增長,2014年,我國運動鞋服市場規模為1484億元,同比增長10%;2015年、2016年市場規模分別為1670、1887億元,同比增長分別為13%、13%;發展到2017年,我國運動鞋服市場規模為2122億元,同比增長12%。我國運動鞋服市場快速增長。
 
  相較于一般鞋服,運動鞋服產品功能性強,行業進入壁壘相對較高,且運動鞋服時尚性相對較低,終端消費需求趨同性強,更易產生規模效應,因此我國運動鞋服行業集中度較高。2012-2017年,我國運動鞋服前5品牌市場集中率由59%提升至69%,行業集中度明顯高于服裝行業整體水平。
 
  我國運動鞋服市場占有率排名前20的品牌中,2012年,國內品牌市場占有率為41%,國外品牌占有率為35%;2013年國內品牌市場占比下降至36%,國外品牌占比上升至39%,國內品牌市場占比首次被國外超越。發展到2017年,國內品牌市場占比已經降低至32%,而國外品牌市場占比提升至50%。我國運動鞋服市場,國內品牌占有率逐年下降,國外品牌占據較大份額。
 
  我國排名前十的運動鞋服品牌中,國外品牌占據了六個名額,而國內品牌僅占四個,且國外品牌的市場份額總和是國內品牌的兩倍以上。國外兩大龍頭運動鞋服品牌Nike與Adidas影響力與競爭力較強,市場占有率不斷擴張,在國外品牌的沖擊下,國內品牌除安踏經過戰略調整,市場占有率逐漸上升達到8%之外,其余品牌如李寧、特步、361、鴻星爾克、匹克等市場占有率都有不同程度的下滑。我國運動鞋服市場競爭激烈。
 
  隨著消費觀念的逐漸轉變,我國消費者對運動鞋服產品的專業性追求減弱,對時尚的敏感度不斷提升,運動與時尚開始在運動鞋服產品上融合。一些小而精的特色運動品牌順應市場需求的升級,專攻時尚運動鞋服產品,市場規模迅速擴大。運動鞋服時尚化或許是市場未來的一個重要發展方向。
 
  新思界行業分析人士表示,我國運動鞋服市場競爭非常激烈,國外品牌影響力較大,競爭力較強,國內品牌競爭力相對較弱,市場占有率不斷下滑。隨著消費者對運動鞋服專業性要求降低、時尚性要求提升,我國本土運動鞋服品牌可以向時尚運動鞋服領域發展。在全民體育健身被納入國家戰略層面的背景下,我國運動鞋服市場未來發展潛力巨大。
 
關鍵字: 市場 發展 運動鞋服

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