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輕奢女裝市場潛力巨大 發展需提升消費者黏貼度

2019-07-27 14:13      責任編輯:周圓    來源:www.xbyqn.tw    點擊:
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輕奢女裝市場潛力巨大 發展需提升消費者黏貼度

  隨著我國國民收入的不斷提高,可支配收入持續增加,中產階層群體開始擴大,我國消費者對商品的品質要求也越來越高。在服裝市場方面,我國女裝市場規模占整體服裝市場的二分之一左右,是服裝行業最重要的子行業。隨著我國女性購買力以及消費意愿的逐漸提高,我國女裝市場發展前景廣闊。
 
  我國女裝行業整體呈現持續上升的態勢,2010-2017年,我國女裝市場規模由5328億元增長至9230億元,復合增速達8%,遠超服裝品類整體增速,占總服裝市場的比重達到49%。預計2018年我國女裝市場規模可以達到9500億元以上。我國女裝市場增速穩定。
 
  女裝產品可細分為重奢、輕奢、高階、大眾、平價和折扣六個等級。我國越來越多的消費者步入中產階層及富裕群體,帶動了整體消費水平,消費升級的趨勢明顯,消費者對產品和服務的要求不斷提高,開始注重品牌、追求品質,呈現出個性化、高端化、多樣化的消費特點。我國女性社會地位不斷提高,可支配收入與購買力不斷增強,使得我國以輕奢為代表的中高端女裝市場快速崛起。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2018-2023年輕奢女裝行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示,中國輕奢女裝市場發展潛力巨大,預計2018-2022年,我國輕奢產品銷售增幅可達12%,其增長速度高于奢侈品整體市場的增長速度,市場占有率將提升至35%。預計2020年,我國輕奢女裝市場規模將達到2000億元。我國輕奢女裝行業發展空間巨大。
 
  相較于傳統奢侈品市場主要針對高端消費人群,輕奢服裝推出市場時的消費群體定位就是中產階層群體。其價位相對重奢產品更能被市場所接受,同時又能夠保證基本等同于重奢產品的質量和服務。且我國中產階層群體較大,相對于重奢產品市場更為廣闊,因此我國輕奢女裝市場未來發展潛力巨大。
 
  輕奢女裝由于時尚化程度高,品牌的定價偏高端,為了提高品牌形象,輕奢女裝品牌主要選擇在中高檔商場或者大型購物中心設立門店。中高檔商場數量的限制影響了輕奢女裝品牌的外延擴張增速,使其不能大規模擴張網點渠道,輕奢女裝品牌的渠道數量十分有限,對企業的銷售擴張壓力較大。
 
  新思界行業分析人士表示,輕奢女裝品牌內涵豐富,產品個性化特色較強,質量及服務能力較高。隨著我國女性群體消費水平的不斷提高,其消費意愿及購買力不斷增加,給我國輕奢女裝市場提供了良好的發展空間。輕奢女裝的銷售渠道有限,需要企業加強品牌的塑造能力,以更優質的服務提升消費者的黏貼度,提高復購率與保持客戶忠誠度是輕奢女裝市場的主要營銷手段。
 
關鍵字: 發展 前景 輕奢女裝

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